Als kleine ondernemer kan het beheren van succesvolle Google Ads-campagnes soms overweldigend aanvoelen. Veel mensen denken dat je grote budgetten en constant beheer nodig hebt om resultaten te zien. Maar dat is niet waar! Met de juiste aanpak kunnen zelfs bedrijven met kleinere budgetten floreren met Google Ads. Hier is waarom – en hoe!
Waarom Google Ads nog steeds werkt (ook met kleine budgetten)
Eerst even dit: Google Ads werkt nog steeds, zelfs met een bescheiden budget. Sommige Google-medewerkers zijn het hier misschien niet mee eens, maar als je je richt op relevantie en precisie, kun je zeer effectieve campagnes opzetten. Ik zie het regelmatig gebeuren bij kleine, lokale bedrijven. Je hebt geen enorm marketingbudget nodig om resultaten te behalen. Wat je wel nodig hebt, is een duidelijke strategie die aansluit bij wat je bedrijf biedt en waar je klanten naar zoeken.
Welke klanten profiteren hiervan?
Ik heb gewerkt met allerlei soorten klanten, van rijscholen en taxibedrijven tot bouwbedrijven en hoveniers. Deze bedrijven hebben vaak vaste diensten die niet veel veranderen, wat zorgt voor eenvoudigere advertentiecampagnes. Met een maandbudget van slechts €300–500 kunnen deze bedrijven toch zinvolle leads genereren via Google Ads.
Een reden waarom lokale bedrijven zo goed presteren met Google Ads is de specificiteit van hun diensten. Als iemand zoekt op “rijschool [stad]”, is die persoon niet aan het rondkijken – die is klaar om actie te ondernemen. Dit betekent dat je je kunt richten op een paar zeer gerichte, belangrijke zoekwoorden die conversies opleveren.
Hoe beheer ik google ads account van kleine bedrijven?
Je vraagt je vast af hoe ik meer dan 100 klanten tegelijk beheer. Het antwoord? Automatisering en het schrappen van onnodige vergaderingen. Veel kleine ondernemers willen geen gesprekken voeren over click-through rates of impressies. Wat ze willen weten is: rinkelt de telefoon, en krijgen ze leads?
Automatisering speelt hierbij een grote rol. Ik gebruik scripts om rapportages te vereenvoudigen en campagnes te optimaliseren, zodat ik niet urenlang door data hoef te spitten. Met hulpmiddelen zoals geautomatiseerde rapportages krijg ik elke dag een samenvatting van de prestaties van campagnes en duik ik alleen dieper als er iets verandert.
Houd je advertenties simpel
Als het gaat om kleine accounts, is minder vaak meer. Begin met een handvol zeer specifieke, lokale zoekwoorden. In plaats van brede termen zoals “meubels” of “rijlessen”, gebruik je termen zoals “meubelwinkel [stad]” of “rijschool [stad]”. Deze specifieke termen trekken gebruikers aan die verder in het koopproces zitten en meer kans hebben om te converteren.
Met kleinere budgetten is het cruciaal om de juiste doelgroep te targeten. Je wilt je budget niet verspillen aan klikken van gebruikers die nog niet klaar zijn om te kopen. Uit mijn ervaring blijkt dat exact match-zoekwoorden en handmatige CPC-biedingen vaak het beste werken. Deze strategieën geven je meer controle en zorgen ervoor dat je het meeste uit je budget haalt.
Conversietracking: Het draait om meer dan alleen klikken
Een van de belangrijkste aspecten van een succesvolle Google Ads-campagne is het opzetten van goede conversietracking. Hoewel kleine ondernemers vaak bezig zijn met hun dagelijkse werkzaamheden, is het essentieel om bij te houden welke advertenties waardevolle leads opleveren. Je wilt conversietracking instellen op je website zodat je kunt volgen wanneer gebruikers formulieren invullen of bellen.
Voor sommige van mijn klanten hebben we hun budget opgeschaald, soms maal 10 van het oorspronkelijke budget door offline conversietracking en call-tracking toe te voegen. Door te begrijpen welke leads zich vertalen in daadwerkelijke verkopen, kun je je budget beter toewijzen en je campagnes in de loop van de tijd optimaliseren.
Vermijd lange formulieren: Maak leadgeneratie simpel
Een tip die ik al mijn klanten geef, is om hun formulieren simpel te houden. Wanneer een potentiële klant op je pagina landt, willen ze niet eerst een formulier met 20 velden invullen om meer informatie te krijgen. Voor lokale diensten heb je meestal alleen een naam, telefoonnummer en e-mailadres nodig – meer dan dat kan potentiële leads afschrikken.
Automatisering is je vriend
Naarmate een bedrijf groeit, nemen ook de complexiteiten van het beheren van meerdere advertentiecampagnes toe. Daar komt automatisering goed van pas. Bijvoorbeeld: ik heb een script dat automatisch bepaalde zoektermen uitsluit in Dynamische Zoekadvertenties (DSA)-campagnes. Zo hoef ik niet handmatig elke zoekterm te beoordelen.
Met automatisering kun je meerdere accounts beheren zonder aan kwaliteit in te boeten. Door repetitieve taken zoals rapporteren, zoekwoorduitsluiting en budgetaanpassingen te automatiseren, bespaar ik uren aan tijd – waardoor ik meer klanten kan bedienen en mijn tarieven betaalbaar kan houden voor kleine bedrijven.
Tot slot: Maak het niet te ingewikkeld
Bij het werken met kleine budgetten is de sleutel tot succes met Google Ads simpelheid. Je hebt geen ingewikkelde campagnes of tientallen zoekwoordgroepen nodig. Ik richt me op wat werkt, automatiseer waar mogelijk, en houd de communicatie met klanten duidelijk en eenvoudig.
Als je je richt op resultaten – in plaats van je te verliezen in statistieken zoals click-through rates en impressies – kun je kleine bedrijven helpen groeien met Google Ads. Het recept is simpel: houd het relevant, volg je conversies, en automatiseer zoveel mogelijk.
Als je een klein bedrijf bent en wilt groeien via Google Ads, onthoud dan: je hebt geen enorm budget nodig om zinvolle resultaten te behalen. Wat je nodig hebt, is de juiste strategie, een beetje automatisering en een focus op zeer gerichte zoekwoorden. Neem vandaag nog contact op om te groeien met Google Ads!