Google Ads Demand Gen
De Nieuwe Trend in Google Ads
Demand Generation is een relatief nieuwe campagnevorm binnen Google Ads. Waar Performance Max de basis legde, gaat Demand Gen nog een stap verder. Het biedt bedrijven de mogelijkheid om advertenties te tonen aan potentiële klanten die nog niet actief naar hun product zoeken. Dit is een uitstekende manier om vraag te creëren naar een product of dienst.
Een van de grote voordelen van Demand Gen is dat advertenties alleen worden weergegeven op de eigen platforms van Google, zoals YouTube, Gmail, en Discovery. Dit zorgt ervoor dat de kans op spam kleiner is en dat advertenties in een veiligere omgeving terechtkomen. Dit is vooral van belang voor merken die sterk letten op merkreputatie en veiligheid.
Budgetten voor Demand Generation: Waar Begin Je?
Bij de lancering van Demand Gen adviseerde Google een dagelijks budget van 10 tot 15 keer de CPA (Cost Per Acquisition). Hoewel dit advies nog steeds geldt, is het voor veel bedrijven niet realistisch om met zulke hoge budgetten te starten. Het is daarom aan te raden om te beginnen met bijvoorbeeld Maximaliseer Conversies in plaats van Target CPA, zodat je geleidelijk een beter beeld krijgt van je gemiddelde CPA. Google stelt vaak ook dat er een minimum dagbudget van $100 is, maar in de praktijk kunnen bedrijven met minder beginnen en hun budgetten later opschalen.
De Sleutels tot Succes: Creatives en Doelgroepen
Een succesvolle Demand Gen-campagne begint met sterke creatives. Of het nu gaat om afbeeldingen, video’s of carrousel-advertenties, variatie is cruciaal. Voor e-commercebedrijven is het ook nuttig om een productfeed te gebruiken, zodat producten op meerdere platforms, zoals YouTube Shorts, getoond kunnen worden.
Daarnaast is het essentieel om de juiste doelgroep te targeten. ‘Lookalike audiences’, gebaseerd op bestaande klantdata, werken vaak het beste omdat ze lijken op je huidige klanten. Ook third-party audiences zoals in-market doelgroepen kunnen waardevol zijn om een bredere groep te bereiken.
Veelgemaakte Fouten bij Demand Gen-campagnes
Een van de grootste fouten bij het opzetten van Demand Gen-campagnes is het opsplitsen van de campagne in te veel kleinere onderdelen. Het is effectiever om één grote campagne te draaien en vervolgens de resultaten te verfijnen. Daarnaast is het belangrijk om de attributierapporten goed in de gaten te houden, aangezien Demand Gen vaak ondersteunend werkt voor andere campagnes, zoals zoekcampagnes. Een holistisch beeld van de prestaties is cruciaal om succes te meten.
- Drie Gouden Tips voor Succes met Demand campaigns
Gebruik geavanceerde tools: Een op maat gemaakte PPC-strategie kan helpen bij het automatiseren van taken zoals keyword research en het analyseren van resultaten. Er zijn zelfs tools zoals custom ChatGPT-strategieën die specifiek zijn ontworpen voor Google Ads, waarmee je snel inzicht krijgt en strategieën kunt optimaliseren. - Maak gebruik van Google Support: Deze service biedt gratis advies en optimalisaties, vooral voor grotere klantsegmenten. Het gaat niet om sales, maar puur om de kwaliteit van je campagnes te verbeteren.
- Analyseer attributierapporten: Door deze rapporten goed te bestuderen, krijg je inzicht in hoe campagnes samenwerken en hoe Demand Gen andere campagnes ondersteunt. Dit geeft een compleet beeld van hoe je advertenties presteren, buiten alleen de ROAS om.
Demand Generation is een krachtige tool voor adverteerders die vraag willen creëren en hun merk veilig willen positioneren op de platforms van Google. Door zorgvuldig gebruik te maken van creatives, budgetten, en attributierapporten kan deze nieuwe vorm van adverteren een waardevolle aanvulling zijn op iedere marketingstrategie.