Het integreren van Google Ads met Google Analytics biedt een hoop voordelen. Een van de belangrijkste is dat je je Google Ads-campagnedata kunt bekijken in je Analytics-rapporten, zoals campagnenamen en andere statistieken. Daarnaast kun je met deze koppeling doelgroepen uit Google Analytics gebruiken in Google Ads voor retargeting. Hiervoor moet je wel de functie Google Signals inschakelen. Ik leg later uit hoe dat werkt.
Je kunt ook conversies vanuit Google Analytics importeren naar Google Ads. Dit biedt meer flexibiliteit in hoe je je resultaten bijhoudt.
Conversies bijhouden: twee opties
Er zijn twee manieren om conversies bij te houden:
- Je kunt de native conversietrackingcode van Google Ads gebruiken. Deze code stuurt data direct naar Google Ads.
- Of je kunt bepaalde conversie-events uit Google Analytics 4 (GA4) importeren. Hiermee hoef je geen extra trackingcodes in Google Tag Manager of de broncode van je website te plaatsen.
Persoonlijk geef ik de voorkeur aan de trackingcode van Google Ads, omdat dit vaak betere resultaten laat zien. Maar als het gebruik van trackingcodes geen optie is, dan werkt het importeren van conversies uit Google Analytics ook prima.
Google Ads koppelen aan Google Analytics
Om Google Ads te koppelen aan Google Analytics, volg je deze stappen:
- Ga naar je GA4 property.
- Klik op Admin en selecteer Google Ads Links.
- Klik op Link en selecteer je Google Ads-account.
- Bevestig en klik op Next. Hier kun je instellingen aanpassen, zoals het gebruik van doelgroepen.
Je kunt ook auto-tagging inschakelen. Dit kan soms uitgeschakeld zijn in Google Ads, maar als je de aanbevolen instellingen kiest, wordt het automatisch ingeschakeld. Als je liever de huidige instellingen behoudt, kun je dit zo laten.
Rapportages en data bekijken
Zodra je advertenties draaien en je wat data hebt verzameld, kun je de prestaties bekijken in je GA4-rapporten. Waar deze rapporten precies staan, hangt af van hoe je property is ingesteld.
Bijvoorbeeld, in de officiële Google Analytics demo-property vind je Google Ads-data onder “Acquisition Overview.” Zie je het hier niet, dan kan het zijn dat de rapporten zijn verplaatst of verwijderd—Google past dit namelijk regelmatig aan.
In het verleden kon je ook een Google Ads-sjabloon vinden in de bibliotheek. Als dat er niet meer is, kun je een andere methode proberen. Voeg het “Acquisition Overview”-rapport toe aan je rapporten door naar de collectie “Business Objectives” te gaan, het rapport naar de plek van “Generate Leads” te slepen, en op Save te klikken. Zo zie je toch je Google Ads-data in je rapportages.
Google Signals inschakelen
Om remarketingdoelgroepen goed te laten werken, moet je Google Signals inschakelen in Google Analytics. Dit doe je als volgt:
- Ga naar Admin, kies Data Settings en klik op Data Collection.
- Klik op Get Started om Google Signals in te schakelen.
Google Signals verzamelt extra informatie over je bezoekers, zoals leeftijd, geslacht en interesses. Deze data komt beschikbaar in standaardrapporten en demografische gegevens.
Let wel op: het inschakelen van Google Signals kan leiden tot “thresholding”, waarbij gegevens van kleine groepen gebruikers niet worden weergegeven. Wil je toch remarketingdoelgroepen gebruiken zonder hier last van te hebben, zorg dan dat Google Signals actief is, maar schakel de beperking uit.
Gebruik van doelgroepen en conversies in Google Ads
Bij het gebruik van GA4-doelgroepen in Google Ads kan het aantal bezoekers dat herkend wordt door Google lager zijn dan je verwacht. Niet alle bezoekers worden namelijk door Google geïdentificeerd. Daarom raad ik aan om, als het kan, basisremarketingdoelgroepen direct in Google Ads op te bouwen. Dit zorgt vaak voor een hoger aantal bruikbare doelgroepen.
Je kunt ook GA4-conversies gebruiken als conversies in Google Ads. Ga daarvoor naar de sectie Conversions in Google Ads, klik op New Conversion Action en selecteer Import van GA4 properties. Kies vervolgens de webconversies die je wilt importeren, zoals aankopen, en klik op Import and Continue.
Belangrijke instelling: Attributie
Tot slot, let op de attributie-instellingen in GA4. Na het koppelen van Google Ads aan GA4 kun je kiezen hoe je wilt dat conversies worden toegeschreven. Ga naar Admin, kies Attribution Settings, en kies uit “Paid and Organic Channels” of “Paid Channels Only.”
Bij “Paid and Organic Channels” wordt een conversie toegeschreven aan het laatste kanaal dat een bezoeker gebruikte voordat hij of zij converteerde. Stel, iemand komt eerst via Google Ads, maar komt later via e-mail terug en converteert. Dan wordt die conversie toegewezen aan de e-mail. Kies je echter voor “Paid Channels Only,” dan wordt elke conversie waarbij Google Ads een rol speelt, toegewezen aan Google Ads.
Houd er rekening mee dat veranderingen in deze instellingen niet met terugwerkende kracht worden toegepast. Het kan ook een paar dagen duren voordat deze wijzigingen zichtbaar zijn in je rapporten. Persoonlijk raad ik aan om “Paid Channels Only” te gebruiken, omdat dit meer data oplevert voor Google Ads, waardoor je campagnes beter kunnen worden geoptimaliseerd.